En un mundo donde la evolución constante es la clave del éxito, las marcas deben adaptarse y renovarse para mantenerse competitivas. En este proceso, los creativos juegan un rol fundamental. Hoy nos acompaña Tomás V., un diseñador gráfico y creativo chileno radicado en Barcelona. A través de su trabajo, demuestra la importancia de la estrategia y la autenticidad en cada proyecto. A continuación, compartimos su experiencia en el proceso de rebranding de una marca única, la cual llegó a él a través de Findie.

De Ingeniería al Diseño: Un Giro Creativo

Antes de ser diseñador, Tomás estudió Ingeniería Comercial y trabajó cuatro años en una empresa. "Renuncié para dedicarme al diseño, aprendiendo por mi cuenta. Fue un cambio grande, pero cada día me levanto feliz de haberlo hecho", nos cuenta. Su pasión lo llevó al freelancing, donde puede elegir proyectos alineados con su visión creativa y desafiarse en cada nuevo encargo.

Estrategia y Autenticidad en el Rebranding

El rebranding de Tejuelas Copperwood no solo era una actualización visual, sino una transformación de identidad. "Más allá de un logo o una web, era fundamental capturar la esencia de la marca y plasmarla en cada punto de contacto con su audiencia", explica Tomás.

Su proceso incluyó investigación de mercado, análisis de la competencia y la creación de una identidad visual coherente que reflejara tradición, calidad y sostenibilidad. "Quise que la marca no solo se viera bien, sino que comunicara sus valores de manera estratégica. Cada color, tipografía y elemento gráfico debía conectar con su público objetivo", agrega.

Desafíos y Soluciones en el Proceso

Trabajar a distancia fue un reto, pero la comunicación constante con el cliente permitió sortearlo. "El mayor desafío fue equilibrar lo moderno con lo tradicional. Quise diseñar una identidad visual contemporánea sin perder el legado de la construcción en madera del sur de Chile", nos cuenta. Para lograrlo, investigó técnicas de diseño inspiradas en la artesanía y las fusionó con un enfoque minimalista. "Usé herramientas como Adobe Illustrator para la identidad visual y Figma para prototipar la web, lo que facilitó la colaboración con el cliente en tiempo real", añade.

Otro aspecto clave fue la integración con estrategias de marketing y SEO. "No basta con rediseñar una marca, también hay que asegurarse de que tenga presencia digital efectiva. Optimizamos los textos y diseñamos una experiencia web alineada con las mejores prácticas de SEO para mejorar su visibilidad online", explica Tomás.

Consejos para Empresas que Consideran un Rebranding

Según Tomás, antes de iniciar un proceso de rebranding, las empresas deben preguntarse: "¿Por qué queremos cambiar? ¿Qué queremos comunicar?". A partir de estas respuestas, recomienda:

• Definir una estrategia clara: No se trata solo de un cambio estético, sino de una evolución de la identidad de la marca.
• Involucrar a los clientes en el proceso: Escuchar sus opiniones y necesidades puede hacer la diferencia.
• Asegurar coherencia en todos los canales: Desde redes sociales hasta packaging, cada punto de contacto debe reflejar la nueva identidad.
• Apostar por la diferenciación: "Un buen rebranding no sigue tendencias pasajeras, sino que encuentra una voz única y relevante en el mercado", enfatiza.

Recomendaciones para Creativos que Abordan un Rebranding

Para quienes quieran embarcarse en proyectos de rebranding, Tomás aconseja:

• Investigar a fondo la marca y su historia antes de empezar a diseñar.
• Mantener una comunicación fluida y transparente con el cliente en todo momento.
• Usar herramientas colaborativas como Figma o Miro para optimizar el proceso.
• No subestimar el poder del storytelling: "Un buen branding cuenta una historia y genera una conexión emocional con el público".

Cada rebranding es un proceso de aprendizaje y crecimiento. "El crecimiento debe ser constante, y este proyecto me permitió explorar nuevas herramientas y técnicas dentro de los softwares que suelo utilizar", comparte Tomás. Su historia es un ejemplo de cómo la creatividad y la estrategia pueden impulsar la evolución de una marca, destacando el talento de Chile, LATAM y Findie como plataforma para conectar a los mejores creativos con proyectos que desafían y transforman.

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