Cuando llega la Navidad, hay imágenes que automáticamente asociamos con la temporada: Santa Claus vestido de rojo y blanco, los osos polares en paisajes invernales, y por supuesto, una refrescante Coca-Cola. Estos iconos no son coincidencia, sino el resultado de una estrategia de branding magistral que las empresas pueden tomar como inspiración para sus propias campañas.

Hoy exploraremos cómo Coca-Cola transformó símbolos navideños en pilares culturales y qué puedes aprender para aplicarlo en tu próximo proyecto de marketing.‍

Santa Claus: un rediseño que hizo historia

Antes de 1931, Santa Claus había sido representado de diversas formas: como un duende, un obispo o incluso como una figura austera. Todo cambió cuando Coca-Cola, en colaboración con el ilustrador Haddon Sundblom, lo transformó en el personaje que todos reconocemos hoy: un abuelo bonachón, vestido de rojo y blanco (colores asociados con la marca), con una sonrisa cálida y un aire festivo.

Este rediseño no solo consolidó a Coca-Cola como "la bebida de la Navidad", sino que también cambió la percepción cultural de Santa en todo el mundo.

¿Qué puedes aplicar en tu campaña?
El diseño visual tiene el poder de cambiar narrativas. Una campaña que redefine un símbolo o crea uno nuevo puede posicionar a tu marca en la mente de los clientes de forma inolvidable.

Osos polares: nostalgia y conexión emocional

En 1993, los osos polares debutaron en el comercial "Northern Lights", una obra maestra de la animación creada por Rhythm & Hues Studios. Estos personajes, simples y adorables, transmitieron valores universales como la familia, la unión y la diversión.

Cada detalle fue meticulosamente planeado, desde sus movimientos realistas hasta la música minimalista, creando una experiencia que resonaba emocionalmente con la audiencia.

¿Qué puedes aplicar en tu campaña?
Construye personajes o elementos visuales que reflejen los valores de tu marca. La conexión emocional no depende del producto en sí, sino de cómo lo presentas y lo vinculas a experiencias universales.

Lecciones clave para tu próxima campaña

1. Crea una narrativa memorable: Coca-Cola no solo vende bebidas, sino que vende momentos y emociones. Tu campaña debe ser más que información; debe contar una historia.
2. Apuesta por la consistencia: Colores, tipografía, mensajes… Todo debe estar alineado para construir una identidad sólida y reconocible.
3. Usa la tecnología como ventaja: Coca-Cola innovó con animación en los 90. Hoy puedes integrar herramientas como motion graphics y realidad aumentada para destacar.
4. Invierte en personajes: Tanto Santa como los osos polares son ejemplos de branding emocional que conecta. Crea símbolos que representen tu marca y se ganen un lugar en la memoria de tu audiencia.

Cómo aplicarlo con Findie

En Findie, conectamos empresas con freelancers creativos expertos en llevar ideas a la realidad. Aquí hay algunas formas en las que podemos ayudarte a construir campañas icónicas:

• Ilustradores y animadores: Diseñamos personajes y elementos visuales únicos que transmiten los valores de tu marca.
• Narrativas visuales: Creamos videos, gráficos y animaciones que cuentan historias poderosas y resuenan con tu audiencia.
• Estrategias de branding personalizadas: Desarrollamos identidades consistentes y alineadas con tus objetivos comerciales.

Así como Coca-Cola convirtió símbolos navideños en iconos globales, tú también puedes diseñar campañas que marquen la diferencia. El branding no es solo diseño; es contar historias que conecten, emocionen y trasciendan.